«Евросеть» станет сотовым оператором

[ion]

«Евросеть» намерена инвестировать 23 млн долларов в создание виртуального оператора мобильной связи на базе сетей СМАРТС
ЗАО «Средневолжская межрегиональная ассоциация радиотелекоммуникационных систем» (СМАРТС) и ЗАО «Евросеть» объявили во вторник о намерении создать опытную зону виртуального мобильного сетевого оператора – Mobile Virtual Network Operator (MVNO). Как сообщили RBC daily в компании «Евросеть», запуск коммерческой эксплуатации MVNO намечен на второй квартал 2006 г. Между тем представители российской «большой тройки» операторов мобильной связи и другие участники рынка считают, что всерьез говорить о концепции виртуальных операторов сотовой связи, которые достаточно популярны во многих европейских странах, в России преждевременно. Прежде всего потому, что пока регулирующий орган не прописал нормативно-правовую базу относительно подобных телекоммуникационных проектов.

ЗАО «СМАРТС» – крупный межрегиональный оператор сотовой связи России. По оценкам iKS-Consulting, в конце июня 2005 г. компания обслуживала более 2,15 млн абонентов. СМАРТС работает в Поволжском, Южном и Центральном федеральных округах (всего в 16 регионах). Физическим лицам принадлежит около 93,4% акций ЗАО «СМАРТС», в том числе гендиректору предприятия Геннадию Кирюшину – около 30% акций, а аффилированным с ним лицам – более 50% акций. Выручка СМАРТС в 2004 г. составила 182,1 млн долл. Активы компании превышают 314 млн долл. Контрольный пакет акций (51%) ЗАО «Евросеть», созданного в 2005 г., принадлежит фирме «Федеральная система «Евросеть», одной из структур дилерской сети «Евросеть». ЗАО «ТМ САТ» – эксклюзивный сервис-провайдер услуг мобильной спутниковой связи Thuraya на территории России – владеет 49% акций ЗАО «Евросеть».

Как сообщил во вторник поволжский оператор сотовой связи, ЗАО «СМАРТС» и ЗАО «Евросеть» планируют создать и испытать опытную зону виртуального мобильного сетевого оператора (MVNO – это компании, не обладающие собственным частотным ресурсом, но предоставляющие услуги мобильной связи на сетях действующих сотовых операторов), которая, согласно договору, будет создана на базе сетевой инфраструктуры подвижной связи ЗАО «СМАРТС». Разработка рабочего проекта опытной зоны сети подвижной радиотелефонной связи оператора, использующего модель MVNO, должна завершиться в третьем квартале 2005 г., а до конца текущего года компании намерены смонтировать необходимое оборудование. «Результаты исследований опытной эксплуатации проекта будут представлены к началу второго квартала 2006 г. Итогом работы станет представление результатов совместной деятельности в Мининформсвязи России», – отмечается в пресс-релизе СМАРТС. Напомним, что научно-технический совет Министерства информационных технологий и связи России на заседании 22 февраля 2005 г. поручил ЗАО «Евросеть» организовать проведение работ по созданию и исследованию опытной зоны сети MVNO. Тогда кроме «Евросети» разрешение на проведение испытаний получила также компания «Народный мобильный телефон».

Судя по всему, для «Евросети» – крупнейшей розничной сети салонов связи в России – затраты на проект MVNO будут не слишком обременительны. «Общий объем инвестиций в проект MVNO составит порядка 23 млн долл.», – рассказала RBC daily PR-директор компании «Евросеть» Татьяна Гуляева. В свою очередь директор департамента корпоративных отношений СМАРТС Андрей Гирев отметил в беседе с RBC daily, что создание опытных зон MVNO для СМАРТС «не потребует больших затрат», поскольку речь здесь идет лишь о «модернизации части оборудования». Говоря о будущей тарифной политике виртуального оператора, г-н Гирев отметил также, что MVNO вряд ли предложит значительно более дешевые тарифы потребителям. «Тем не менее они будут более выгодны, поскольку будут более точно ориентированы на определенные ниши абонентов. Идеальный вариант: каждому клиенту – свой тариф. Определенно, MVNO – шаг навстречу к потребителю, шаг к «персональным» продажам», – пояснил Андрей Гирев.

Впрочем, представители «большой тройки» сотовых операторов, а также другие эксперты рынка высказывают мнение, что время для MVNO в России еще не пришло. «Первый вопрос, который необходимо решить, чтобы подобные проекты в России развивались, – это создание нормативно-правовой базы. Если регулятор считает, что такие игроки на рынке сотовой связи необходимы, нужно четко «прописать» правила игры», – сказал RBC daily пресс-секретарь ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (МТС) Павел Нефедов. По его словам, МТС будет заинтересован в MVNO, если потенциальный виртуальный оператор предложит бизнес-план, при котором он эффективно сможет обслужить определенные ниши абонентов (например, национальные диаспоры или профессиональные сообщества), которым сам МТС не может предложить максимально подходящие условия и тарифы. Директор ОАО «ВымпелКом» по связям с общественностью Михаил Умаров также отметил в разговоре с RBC daily, что «заниматься созданием MVNO имеет смысл, если есть избыток технической емкости операторов». «В России пока наблюдается бурный рост рынка сотовой связи, поэтому, на наш взгляд, говорить о необходимости MVNO преждевременно. «ВымпелКом» пока не планирует заниматься подобными проектами», – сказал г-н Умаров. В свою очередь руководитель службы по связям с общественностью группы компаний DIXIS Татьяна Москалева также заявила RBC daily, что начинать подобный проект «бессмысленно, пока операторы «большой тройки» отказываются в нем участвовать».

Между тем виртуальные операторы уже действуют на российских локальных рынках, несмотря на отсутствие законодательно-правовой базы. Так, компания «Матрикс Телеком» де-факто является MVNO (компания работает на основе сети «МегаФон»). «Объемы продаж SIM-карт с брендом «Матрикс» соответствуют прогнозируемым, даже превосходят их по некоторым тарифным планам. На продажи влияет много факторов, в том числе сезонность, рекламная активность ведущих игроков рынка, в конце концов заинтересованность дилеров в продвижении того или иного продукта», – прокомментировал RBC daily генеральный директор ООО «Матрикс Телеком» Роман Домогацкий. Он считает также, что перспективы у MVNO в России есть. «Все зависит от позиции MVNO-оператора, от тех целей, которые он ставит перед собой. Важно совершенно четко представлять себе свою целевую аудиторию», – пояснил г-н Домогацкий. С апреля 2005 г. в продажу поступили и тарифные планы под брендом DIVIZION одноименной сети салонов связи. DIVIZION в перспективе рассматривает и возможность запуска полномасштабного проекта MVNO. «Сегодня очень важным вопросом является непроработанность юридических норм, регулирующих деятельность MVNO. Также немаловажно то, что рынок пока не готов к работе MVNO: потенциал его роста еще сохраняется, и операторы сотовой связи не готовы делиться пирогом», – заявил RBC daily пресс-секретарь группы компаний DIVIZION Очир Манджиков. По его словам, сотрудничество «Евросети» и СМАРТС – логичный шаг к оценке целесообразности существования «виртуальных операторов» в России.